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　　宏观环境和线上营销挑战的加剧★✿◈ღ，让消费者变得更加谨慎和理性★✿◈ღ。中国传媒大学经济与管理学院教授孙道军表示★✿◈ღ，做营销必须在“降本”和“增效”两个方面进行“双修”★✿◈ღ。营销发展的总体趋势★✿◈ღ，则是基于搜索引擎的体验和情感增强jiqingwuyue★✿◈ღ。

　　回顾百度营销过去这一年★✿◈ღ，百度商业广告平台部负责人刘泽胤称★✿◈ღ，百度效果广告2022年的关键词为“顺势”★✿◈ღ、“重塑”和“创新”★✿◈ღ。

　　“顺势”★✿◈ღ，即尊重用户变化★✿◈ღ，把握改变带给的新商业机会★✿◈ღ。这一年★✿◈ღ，百度针对视频化场景进行两大升级★✿◈ღ。一是提升视频场景的转化效率★✿◈ღ，让用户有流畅的信息服务获取体验★✿◈ღ；二是让广告主有能力做更好的视频★✿◈ღ，精细化优化视频封面★✿◈ღ、精彩片段jiqingwuyue★✿◈ღ、商家成交数据呈现等每个环节★✿◈ღ，提升整个视频全链路的转化效率★✿◈ღ。

　　“视频的制作难度和人力成本”是视频化广告的核心挑战★✿◈ღ，百度营销通过AIGC“人机协作”模式★✿◈ღ，让AI生产文案★✿◈ღ、图片★✿◈ღ、视频等内容★✿◈ღ，提升效果广告物料生产效能★✿◈ღ，在百度平台上★✿◈ღ，超过三分之二的企业享受到了AIGC带来的效果提升★✿◈ღ，在单条创意效率上能减少86%的时间★✿◈ღ。

　　“重塑”★✿◈ღ，即重塑企业主对百度商业产品能力和效果的认知★✿◈ღ。针对不同经营规模★✿◈ღ、不同行业的企业★✿◈ღ，百度营销提供更具针对性的营销产品能力★✿◈ღ，让企业“做自己最擅长的事儿”★✿◈ღ。对于大型企业★✿◈ღ，百度会充分发挥企业自身基础能力★✿◈ღ，在数据上进行共建与合作★✿◈ღ；借助托管生态及经营过程中的数据沉淀★✿◈ღ，百度营销可以帮助中小企业实现端到端的智能投放★✿◈ღ。

　　“创新”★✿◈ღ，即通过产品和技术上的创新★✿◈ღ，为合作伙伴带来更好的营销产品★✿◈ღ，为网民提供更适合的服务选择★✿◈ღ。百度营销持续围绕内容和服务场景实现新产品孵化★✿◈ღ。据悉★✿◈ღ，2023年★✿◈ღ，百度将推出动态内容广告★✿◈ღ，帮助拥有海量优质内容的企业高效投放★✿◈ღ。

　　随着经济环境的变化★✿◈ღ，企业越来越关注深度转化效果★✿◈ღ。百度营销基于“赋能共建★✿◈ღ、深度经营”理念★✿◈ღ，打造企业效果营销解决方案★✿◈ღ，深化企业在百度的长效经营★✿◈ღ。

　　百度商业产品行业营销方案负责人孙妍提到★✿◈ღ，在投放赋能上面★✿◈ღ，百度提供普适化投放提效工具★✿◈ღ，帮助企业快速获量★✿◈ღ。对于有数据能力的企业★✿◈ღ，百度通过开放数据合作★✿◈ღ，满足企业不同场景的个性化诉求★✿◈ღ。过去一年★✿◈ღ，百度深度转化消费渗透增长64%★✿◈ღ，数据合作应用消费提升11倍★✿◈ღ。

　　“大多数企业或多或少都有过起量难的困扰★✿◈ღ，新计划冷启慢★✿◈ღ，老计划还面临衰退★✿◈ღ。”孙妍表示★✿◈ღ，百度营销针对市场需求★✿◈ღ，推出一键系列工具★✿◈ღ，帮助企业快速起量★✿◈ღ，稳定放量★✿◈ღ，百度营销一键继承工具★✿◈ღ，可帮助成熟业务新计划快速起量★✿◈ღ，冷启速度可提升20%以上★✿◈ღ；针对新业务快速探量或大促等放量节点★✿◈ღ，百度营销一键起量工具帮助企业获得额外增量★✿◈ღ、降低流量成本★✿◈ღ，转化量可提升30%以上★✿◈ღ。

　　在深度经营上★✿◈ღ，百度围绕在线和本地两大行业进行深耕★✿◈ღ。对于在线类行业★✿◈ღ，百度营销实现从转化成本优化到转化价值优化★✿◈ღ、持续建设企业ROI投放优化能力★✿◈ღ，对用户价值归一化处理★✿◈ღ，提升对高价值人群的竞价能力竞博jbo亚洲第一电竞平台★✿◈ღ，从而提升企业ROI★✿◈ღ。从实践看★✿◈ღ，某视频企业★✿◈ღ，通过企业归一人群价值回传★✿◈ღ，系统可以自动提高高价值人群占比★✿◈ღ，最终实现ROI提升12%★✿◈ღ，用户付费提升18%★✿◈ღ。

　　对于本地类行业★✿◈ღ，企业最关心的是线索质量和后链路ROI★✿◈ღ。百度营销基于托管数据★✿◈ღ，对咨询内容做智能识别与过滤★✿◈ღ，提升模型有效开口率★✿◈ღ，提供无效人群的拦截工具★✿◈ღ。从实践看★✿◈ღ，某教培行业企业应用“有效咨询”★✿◈ღ，同时配合扩量相关动作★✿◈ღ，有效开口量提升125%★✿◈ღ，有效开口成本降低30%★✿◈ღ；某生活服务企业应用“回访-发现意向”★✿◈ღ，实现深度目标转化★✿◈ღ，意向电线%★✿◈ღ。

　　传统广告投放过程中★✿◈ღ，每个环节都需要专业经验判断竞博jbo亚洲第一电竞平台★✿◈ღ，同时需要反复尝试★✿◈ღ、不断调整★✿◈ღ，才能获得理想的投放效果★✿◈ღ。AI时代的新投放模式★✿◈ღ，让广告主拥有对ROI更精细校验的能力★✿◈ღ，实现“转化既多又优★✿◈ღ，操作简单★✿◈ღ、不费解★✿◈ღ、不费时”★✿◈ღ。百度营销投放平台运营负责人张佳表示★✿◈ღ，百度智能广告投放平台★✿◈ღ，基于企业营销优势的准确理解★✿◈ღ，从定向竞博jbo亚洲第一电竞平台★✿◈ღ、创意到出价全流程帮助企业实现智能投放★✿◈ღ，持续下探成本★✿◈ღ，实现ROI最大化★✿◈ღ。

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